Красота из Поднебесной: Создание премиального бренда косметики

Задача:

Российский стартап хотел запустить линейку органической косметики и натуральных БАДов для рынка премиум-сегмента. Задачи были сложными:

• Найти в Китае надежное производство с лабораториями, соответствующими стандартам ЕАЭС и ЕС (ISO 22716, GMP).
• Разработать уникальные формулы (без парабенов, сульфатов, с клинически доказанной эффективностью).
• Создать узнаваемый бренд с адаптированной для РФ упаковкой и документацией.
• Обеспечить «белый» импорт без рисков блокировки на таможне.
• Наладить регулярные поставки для Wildberries и Ozon с оптимизацией логистики.

Решение Molbier:

Проект реализован в формате ODM (Original Design Manufacturer) с полным циклом услуг:

1. Поиск «идеального» завода-партнера

Использовали базу проверенных фабрик в провинциях Гуандун и Чжэцзян, специализирующихся на: Косметике с натуральными формулами (аналоги корейских/японских стандартов) и БАДах с сертификатами FSSC 22000 и возможностью декларирования в Роспотребнадзоре. Выбрана фабрика с собственной R&D-лабораторией и допусками для экспорта в ЕАЭС.

2. Разработка продукта под ключ  

Формулы: Совместно с технологами завода создали 12 SKU (кремы, сыворотки, капсулы для укрепления иммунитета) на основе растительных экстрактов (женьшень, центелла азиатская, гиалуронат из пшеницы).  

Дизайн: Упаковка в стиле *«China chic»* (тренд 2024–2025 гг. ) с русифицированной этикеткой и QR-кодами для отслеживания происхождения сырья.  

Документы: Оформили декларации ТР ЕАЭС 009/2011 (косметика) и 029/2012 (БАДы), подготовили досье для Роспотребнадзора .

3. Оптимизированная логистика и старт продаж  

Первую партию (5000 ед.) доставили за 21 день по схеме:  Авиа из Гуанчжоу → Казань (через Dubai) → Приоритетное таможенное оформление → Склад Wildberries 

Для ускорения выкупа товара маркетплейсом:  Настроили карточки с ключевыми запросами («натуральная косметика из Азии», «БАДы с клиническими тестами»)

Подготовили Форму 940 для подтверждения прав на ТМ

4. Постоянное сопровождение  

Контроль качества: Каждые 2 месяца инспектор Molbier проверяет линии на фабрике.  

Адаптация под тренды: Запустили 3 новые линейки за 12 месяцев (в т.ч. «грязь для губ» по аналогии с хитом бренда Into You ).  

Логистика: Перешли на ж/д поставки сборных грузов (30% экономии vs авиа).